Pozycjonowanie stron www

Wiem, czego szukają internauci!

admin — Mon, 14 May 2012 14:33:03 +0000

Jeden z siedmiu grzechów głównych, to grzech pychy. Można powiedzieć, że jest to również jeden z częstszych grzechów popełnianych przez właścicieli stron www, zlecających ich wypozycjonowanie osobom trzecim. Przeważnie na podstawie własnych – niczym nie uzasadnionych przypuszczeń – domagają się oni wypozycjonowania witryny na kilka najlepszych (ich zdaniem) fraz. Tymczasem, już po fakcie okazuje się, że chociaż z pomocą solidnie opłaconych specjalistów udało się osiągnąć uprawnioną pozycję na liście wyników wyszukiwania, to nie ma z tego żadnych korzyści w postaci adekwatnego zwiększenia zainteresowania internautów serwisem. Dzieje się tak dlatego, że najczęściej zachowania internautów są nie tylko trudne do przewidzenia, ale też bardzo różnią się od tych, których byśmy oczekiwali. Warto też pamiętać o tym, że właściciel strony zwykle doskonale zna temat, którego ona dotyczy oraz jej układ i zasady funkcjonowania i będzie poszukiwał informacji w zupełnie inny sposób niż przeciętny internauta. Aby uniknąć takiej sytuacji, a dzięki temu osiągnąć wysoką skuteczność i wymierne efekty pozycjonowania – strony www najlepiej jest przed podjęciem jakichkolwiek działań precyzyjnie określić dwie podstawowe rzeczy: grupę docelową – czyli odbiorców, do których kierowana jest strona, oraz główny “temat” witryny, na którego rozpowszechnieniu wśród grupy docelowej najbardziej nam zależy. Wyposażeni w te informacje specjaliści mogą teraz przystąpić do wyszukiwania za pomocą odpowiednich narzędzi najlepszych, służących ku osiągnięciu tych celów fraz kluczowych, badaniu ich konkurencyjności i skuteczności, oraz planowaniu dalszych działań.

Im więcej słów kluczowych, tym lepiej

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:58 +0000

Czasami nadmiar wiedzy potrafi być przekleństwem. Dzieje się tak wyjątkowo często w przypadku rozmaitych przedstawicieli kadry kierowniczej, którzy chcąc kontrolować posunięcia swoich podwładnych i mieć wpływ na zlecone im zadania z zakresu pozycjonowania i optymalizacji stron www – decydują się co nieco dokształcić w tej branży. Powszechnym skutkiem takiego podejścia jest przekonanie o wyjątkowej roli słów kluczowych i fałszywe zrozumienie zasad ich stosowania. W konsekwencji w witrynę dosłownie “upychane” są wszelkie, pozornie odpowiednie frazy kluczowe, które mają teoretycznie spowodować lepsze jej wypozycjonowanie. Często – oprócz negatywnego wpływu na wyniki indeksowania witryny – kończy się to też stworzeniem lingwistycznego koszmaru, którego przyswojenie i zrozumienie przekracza możliwości przeciętnego internauty i w ogóle – normalnego człowieka. A wracając do wyszukiwarek: takie usilne zamieszczanie w treści jak największej liczby słów kluczowych nosi w branży nazwę “keyword stuffing” i z jednej strony tylko szkodzi zamiast pomagać, z drugiej natomiast – zakrawa o techniki wchodzące w zakres “Black Hat Seo”, czyli takiej wersji SEO, od której najlepiej trzymać się jak najdalej. “Keyword stuffing” najczęściej kończy się założeniem na stronę filtru powodującego drastyczny spadek o setki lub tysiące miejsc na liście wyników wyszukiwania, a czasami nawet przyznaniem stronie tak zwanego “bana”, czyli całkowitym usunięciem jej z indeksu. Umieszczanie w witrynie nadmiernej liczby – często powiązanych ze sobą bardzo luźno, lub niepowiązanych w ogóle słów kluczowych, jest po prostu uznawane za spamowanie, a to samo w sobie – jest całkowicie niedopuszczalne i nietolerowane przez algorytmy oceniające indeksowane strony www. Dlatego też, jeśli ktoś podający się za profesjonalnego pozycjonera proponuje Ci pozycjonowanie Twojego serwisu na jak największą ilość fraz i umieszczenie w treści jak największej ilości słów kluczowych, to znaczy, że żyje w dalekiej przeszłości, jest całkowicie niekompetentny, lub zwyczajnie – próbuje Cię naciągnąć – pamiętaj, że przecież najpopularniejszym stosowanym modelem rozliczeń za usługi pozycjonowania stron www jest opłata za każdą wypozycjonowaną frazę.

Zrób to. I zrób to szybko!

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:53 +0000

Podobno cierpliwość jest jedną z głównych cnót. Filozofowie, myśliciele i rozmaici przywódcy duchowi podkreślają, że cierpliwością można osiągnąć znacznie więcej, niż gwałtownym i nieprzemyślanym działaniem. Tymczasem takiej cierpliwości brakuje często osobom odpowiedzialnym za powstawanie i prowadzenie firmowej strony www. Wiele z nich “zaczarowana” ofertami rozmaitych “pseudo – specjalistów” od pozycjonowania witryn uważa, że wystarczy kilka “magicznych sztuczek” by w przeciągu dosłownie paru dni serwis trafił do ścisłej czołówki wyników wyszukiwania. Niestety mechanizm ten tak nie działa. Pozycjonowanie strony www to żmudny i długotrwały proces wymagający obszernej wiedzy i szerokiego zakresu umiejętności, a przede wszystkim – konsekwencji oraz precyzji w działaniu i olbrzymiej cierpliwości właśnie. Tylko w ten sposób można osiągnąć wymierne i długofalowe efekty, które na etapie końcowym przyniosą satysfakcjonujące skutki właścicielowi witryny. Trzeba także pamiętać, że pozycjonowanie strony nie jest pod żadnym pozorem procesem jednorazowym. Nie da się “raz na zawsze” ustawić strony na przykład na drugim miejscu na liście wyników wyszukiwarki Google. Prędzej czy później – zazwyczaj jednak prędzej – znajdzie się ktoś, komu uda się w to miejsce wprowadzić zupełnie inną, konkurencyjną witrynę. Dlatego też, skuteczne pozycjonowanie wymaga nieustannego śledzenia zarówno zmian zachodzących w algorytmach wyszukiwania, jak i właśnie działań konkurencji. Na podstawie tych obserwacji trzeba bez przerwy przewidywać przyszłość i planować kolejne posunięcia na kilka kroków w przód. Jednocześnie również, należy cały czas dbać o systematyczny rozwój pozycjonowanej strony – w szczególności pod kątem dodawania nowych treści. Martwa strona bowiem przestaje być dla wyszukiwarek interesująca i tym samym szybko zostaje usunięta z głównych miejsc w rankingu wyników.

Szkoda czasu na pisanie tekstu, ściągniemy z internetu

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:48 +0000

Zadziwiająco często, twórcy stron www cierpią na dziwną przypadłość, która objawia się patologiczną wręcz niechęcią do pracy nad treścią. Potrafią spędzić długie godziny nad dopieszczaniem projektu graficznego, albo programowaniem silnika napędzającego witrynę (lub też na pilnowaniu wykonawców, aby to zrobili) – ale rzadko kiedy kwapią się do poświęcenia choć odrobiny czasu na dopracowanie zawartości serwisu. Absolutnie typowe jest na przykład umieszczanie w sklepach internetowych dokładnie tych samych opisów oferowanych towarów, a na witrynach przedstawicieli regionalnych tekstów, przepisanych żywcem z serwisów i ulotek macierzystej firmy. Jeszcze gorszą praktyką jest zapełnianie strony – w bardzo różnych celach: a to żeby “nie było pusto”, a to żeby “było więcej treści”, a to żeby o dziwo “dobrze się pozycjonowało” – tekstami ściągniętymi, najczęściej zresztą bez wiedzy i zgody autorów, z innych serwisów! Tymczasem wyszukiwarki internetowe takie jak Google w sposób niemal nieomylny potrafią wykrywać podobne sytuacje. Tego typu treść określana jest w terminologii fachowej mianem “duplicate content” oraz “non-unique content”. Jest to prosty i szybki sposób na skuteczne obniżenie wartości witryny w ocenie algorytmów decydujących o kolejności wyników w tak zwanych SERP’ach (ang. “search engine result page”) , czyli stronach zwracających rezultaty wyszukiwania. Dlatego też praca nad unikalnym, ciekawym, odpowiednio nasyconym rozsądnie rozmieszczonymi słowami kluczowymi i dobrze opisanym, służącymi do tego celu znacznikami HTML tekstem – powinna stanowić integralny i jeden z najważniejszych etapów pracy nad tworzeniem strony www.

Przyjazne linki? A co to takiego?

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:34 +0000

Rozwój technologii związanych z internetem ma niewątpliwie wiele zalet. Szeroka dostępność różnego rodzaju systemów z rodziny CMS, czyli Content Management System (“system zarządzania treścią”) ułatwiających zarządzanie witryną bez specjalnych umiejętności technicznych i znajomości podstaw tworzenia stron www, to oczywisty impuls, który posunął jakość powstających i funkcjonujących serwisów o całe lata świetlne do przodu. W tym wszystkim tkwi jednak pewna, dość zdradliwa pułapka, która polega na tym, że nieco zmyleni łatwością procesu tworzenia witryny i zarządzania nią przestajemy przywiązywać wagę do rzeczy istotnych dla pozycjonowania. Jednym z takich właśnie elementów, o których często zapominamy używając systemów CMS są tak zwane “przyjazne linki”, których stosowanie jest przecież bardzo istotną techniką z zakresu SEO. Oto prosty przykład: popularny system zarządzania treścią, czyli Joomla, oferuje swoim użytkownikom naprawdę imponujący zestaw funkcji, a na dodatek można jeszcze zwiększyć ich liczbę instalując niezliczone, dedykowane dodatki dostępne w internecie za darmo. Wszystko fajnie, tylko dlaczego tak duża ilość zainstalowanych systemów z tej rodziny od samego początku tworzenia witryny egzystuje w… domyślnej konfiguracji? Jedyne, co jest modyfikowane, to wygląd i rozkład modułów w serwisie. Tymczasem, domyślna konfiguracja Joomli wymaga wielu zmian, dzięki którym CMS ten zyska jako takie bezpieczeństwo danych. No a wspomniane wcześniej “przyjazne linki” są oczywiście wyłączone… Typowy odnośnik wygenerowany przez Joomlę jest długi, skomplikowany i ma się nijak do treści zamieszczonej na stronie. A wystarczy przecież, tylko kilka kliknięć w panelu administracyjnym, by ten nikomu nic nie mówiący link wyglądał na przykład tak: “www.mojastrona.pl/artykuly/co-to-sa-przyjazne-linki”. Prawda, że ładniej? Nie dość, że czytelniej, to jeszcze w adresie zawarte zostały słowa kluczowe – w tym przypadku jest to fraza “przyjazne linki”. Warto zwrócić na to uwagę podczas instalacji systemu CMS, niezależnie od faktu, czy będzie to Joomla, czy coś zupełnie innego.

Dobra strona wypromuje się sama

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:29 +0000

Oprócz powszechnego przekonania o własnej nieomylności dość częstym grzechem na sumieniu kadry zarządzającej jest przyjmowanie założenia, że strona www – jeśli jest dobrze i zgodnie z wszelkimi “zasadami sztuki” wykonana – to znaczy, że posiada atrakcyjny projekt graficzny, wartościową treść, jest użyteczna dla internauty i profesjonalnie zoptymalizowana – sama z siebie osiągnie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Nic bardziej mylnego. Menedżerowie różnego szczebla odpowiedzialni za prowadzenie projektów internetowych, niestety nadzwyczaj często nie doceniają, albo wręcz wcale nie zauważają, potrzeby intensywnej promocji witryny. Tymczasem, strona internetowa podobnie jak każda inna usługa, czy produkt, potrzebuje skutecznej, intensywnej i nieustającej promocji – jeśli ma być zauważona i w konsekwencji spełniać cele, dla których została uruchomiona. Oczywiście, sposobów na taką promocję jest bardzo wiele i znów – ci sami ludzie, przeważnie poruszający się na co dzień w obszarach “tradycyjnej” reklamy – zdają się często nie myśleć odpowiednimi kategoriami, potrzebę pozycjonowania przesuwając na ostatnie miejsce w hierarchii działań promocyjnych. A przecież pozycjonowanie witryny powinno być jedną z pierwszych i najważniejszych akcji, mających na celu sprowadzenie internautów do serwisu i przekształcenie ich w jego aktywnych użytkowników. Użyte do tego celu techniki i dalekosiężne strategie powinny być uwzględniane już na etapie planowania, a na etapie projektowania i realizacji natychmiast wprowadzane w życie. Niestety, lekceważenie roli SEO w promocji strony internetowej wciąż jeszcze jest praktyką powszechną.

Obrazki mówią same za siebie

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:24 +0000

Amerykanie mawiają “content is the king” i jest to jedna z tych uniwersalnych prawd, które nigdy nie przestają być aktualne. Dziś już nikogo zresztą nie trzeba chyba do tego przekonywać, co jednak nie zmienia faktu, że “content”, czyli treść wciąż bywa najbardziej lekceważonym elementem witryny internetowej. A konkretnie nie tyle nawet sama treść, ile sposób jej prezentacji. Jednym z najczęściej bowiem spotykanych błędów, które mają kolosalny wpływa na skuteczność pozycjonowania strony www, jest publikowanie treści w sposób uniemożliwiający jej prawidłowe odczytanie i zaindeksowanie przez wyszukiwarki internetowe. Cała sprawa rozbija się najczęściej o nieświadomość i… brak umiejętności u niektórych wykonawców witryn. Nie potrafiąc poradzić sobie z prawidłowym zakodowaniem szablonu graficznego, czyli przełożeniem wykonanego przez grafika projektu na postać HTML i CSS, zamieszczają oni treść w postaci… obrazków! Jest to niewątpliwie szybki i prosty sposób na obejście problemów z “niesfornym” układem elementów funkcjonalnych serwisu albo użyciem niestandardowych fontów. Jednocześnie jednak, jest też praktyka niezgodna z wszelkimi wytycznymi dotyczącymi zarówno samego webdesignu, jak i technik SEO. Tekst zamieszczony w postaci obrazka wprawdzie wygląda zazwyczaj ładnie i estetycznie, a na dodatek tak samo w każdej, nawet najstarszej i najprostszej przeglądarce, ale niestety żaden robot indeksujący nie potrafi go przeczytać, a co za tym idzie – przeanalizować i zamieścić w bazie danych wyszukiwarki. Inaczej mówiąc, tak stworzona witryna chociaż pozornie może być bardzo bogata w wartościową treść, to z punktu widzenia pozycjonowania nie posiada niemal żadnej treści! To oczywiście rażące utrudnienie, które może w skrajnych przypadkach nawet całkowicie uniemożliwić skuteczne wypozycjonowanie strony www.

Przede wszystkim efektownie dla oka

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:20 +0000

W zalewie konkurencyjnych, podobnych do siebie, serwisów internetowych słuszności nabiera założenie, że nowo tworzona witryna powinna się czymś wyróżniać. Często z różnych przyczyn wystarczającym wyróżnikiem nie może – chociaż oczywiście powinna – stać się zawartość merytoryczna strony. Wtedy kreatywny projektant sięga po cały arsenał innych środków. Z pomocą przychodzą mu natychmiast nowoczesne technologie takie, jak Flash, albo AJAX. Oczywiście nie ma nic złego w ich wykorzystywaniu, ale pod warunkiem, że robimy to z rozsądnym umiarem. Trzeba pamiętać, że tak samo jak na przykład odnośniki wykonane wyłącznie za pomocą JavaScriptu, utrudniają one – lub wręcz uniemożliwiają – odczytanie treści strony przez roboty indeksujące wyszukiwarek internetowych. Lepiej zatem wszędzie, gdzie to tylko możliwe używać klasycznych rozwiązań opisanych powszechnie akceptowanym i obsługiwanym przez wszystkie wyszukiwarki przeglądarki standardem HyperText Markup Language. Tam natomiast, gdzie rzeczywiście nie jest to wykonalne, warto pokusić się o dodanie elementów uzupełniających, które pozwolą nam precyzyjnie opisać serwowaną przez na przykład animację flashową zawartość. Dzięki temu wyszukiwarki nie pominą żadnych istotnych treści, które są umieszczone w naszej witrynie, a to oczywiście jest kluczowe dla skutecznego pozycjonowania strony www serwisach wyszukiwawczych.

CMS ma być tani, reszta nie ma znaczenia

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:14 +0000

Współczesne strony www w przeważającej większości funkcjonują w oparciu o przeróżne systemy określane wspólnym mianem CMS, czyli Content Management System. CMS, to po prostu system zarządzania treścią, dzięki któremu w prosty sposób i bez posiadania specjalistycznej wiedzy możemy na przykład dodawać do naszej witryny nowe zdjęcia albo edytować zamieszczone artykuły. Nowoczesne systemy CMS zresztą umożliwiają o wiele więcej, ale nie w tym rzecz. Oprogramowania z tej kategorii jest bardzo dużo. Do prowadzenia stron wykorzystywane są systemy różniące się zarówno wykorzystanymi technologiami, zakresem funkcjonalności, jak i ceną. W powszechnym użytku są systemy całkowicie darmowe, ale także komercyjne seryjne produkty. Wielu webdeveloperów preferuje użycie systemów autorskich, pisanych specjalnie na potrzeby danego projektu. Najczęstszym błędem popełnianym podczas wyboru systemu CMS, na którym będzie opierać się tworzona właśnie witryna jest branie pod uwagę jedynie kryterium ceny, rzadziej w połączeniu z oferowanymi przezeń możliwościami. Prawie nikt nigdy nie skupia się na tym, w jaki sposób system przystosowany jest do sprostania wymaganiom stawianym przez współczesne techniki pozycjonujące. A trzeba przyznać, że zatrważająca większość rozwiązań – oprócz zdolności budowania tak zwanych “przyjaznych linków”, automatycznego tworzenia “sitemap” i czasem dynamicznego generowania tytułów stron na podstawie głównej treści – nie oferuje praktycznie żadnego wsparcia dla SEO. Dlatego wybór systemu CMS powinien być kluczowy i nie powinien opierać się wyłącznie na jak najniższej cenie w połączeniu z możliwie wysoką funkcjonalnością. Czasem warto zrezygnować z niektórych możliwości zarządzania na rzecz właśnie wsparcia dla SEO. Wprowadzenie zmian niezbędnych do prawidłowego przeprowadzenia optymalizacji witryny w większości systemów może być wyjątkowo bolesne, zarówno dla ich działania, jak i kieszeni właściciela pozycjonowanej strony.

Najpierw zróbmy stronę, SEO zajmiemy się potem

admin — Mon, 14 May 2012 14:32:09 +0000

Tworząc nową witrynę internetową, w pierwszej kolejności – najczęściej skupiamy się nad jej wyglądem i zawartością. Potem zwykle przychodzi refleksja “ale co ja chcę w ten sposób osiągnąć?”. Bardzo rzadko natomiast, już na etapie planowania myślimy o pozycjonowaniu, albo chociaż optymalizacji strony www. Bywa też tak, że świadomie odrzucamy potrzebę SEO uważając, że atrakcyjna strona obroni się sama, albo że na tego typu działania przyjdzie pora w bliżej nieokreślonej przyszłości. Tymczasem, to dość poważny błąd. Dziś, zaistnienie w globalnej sieci praktycznie nie obejdzie się bez właściwego pozycjonowania, a włączenie pewnych działań – takich jak chociażby właśnie optymalizacja kodu strony – do etapu projektowania zdecydowanie ułatwi nam pracę i już na starcie pozwoli zaoszczędzić wiele cennego czasu i ciężkiej pracy. Nie przesuwajmy więc tych spraw na koniec, zamiast tego – planując projekt graficzny, funkcjonalność, zawartość i układ treści, a przede wszystkim – strategię dalszego rozwoju witryny, uwzględnijmy także niezbędne działania z zakresu pozycjonowania. Jeśli tego nie zrobimy, to wprowadzenie niezbędnych zmian na stronie oznaczać będzie nie tylko konieczność poniesienia dodatkowych kosztów w znacznej wysokości, ale także może okazać nie do końca wykonalne! A wreszcie – przeprowadzenie prac na przykład optymalizacyjnych podczas tworzenia tak zwanego silnika strony, pozwoli nam w przyszłości uniknąć wykonywania tych samych czynności ciągle od nowa, dzięki możliwości wprowadzenia częściowej automatyzacji, czyli przerzucenia ciężaru wykonania pewnych zadań (takich, jak ustawianie odpowiednich wartości atrybutów “alt” i “title” lub sensownego “anchor tekstu” albo tworzenia “przyjaznych linków”) na skrypt napędzający witrynę.